Netflix ha da poco rilasciato la sua commedia Space Force il 29 maggio. La serie se pur di finzione attinge alla realtà degli Stati Uniti e si ispira alla Space Force ideata da Trump.
Quando Donald Trump ha discusso del più recente ramo dei servizi armati statunitensi, ha avuto un tono bellicoso. “Lo spazio è un dominio di guerra proprio come la terra, l’aria e il mare“, ha detto il presidente ad un pubblico di Marines nel marzo 2018. Due anni dopo, dopo che il Congresso si è appropriato dei soldi per la sua visione di una forza spaziale, e Trump ha tenuto una Cerimonia nell’ufficio ovale della Casa Bianca per svelare la bandiera ufficiale dell’unità, ha aggiunto che era arrivato il momento che il paese si spostasse per proteggere le infrastrutture spaziali americane strategiche. “Come sapete, la Cina, la Russia, forse altri, sono partiti molto prima di noi“, ha detto Trump.
Ma la sua amministrazione si è dimostrata accomodante quando si tratta di proteggere il nome stesso della “Space Force“. Il 29 maggio, Netflix ha presentato in anteprima la sua serie comica Space Force, dallo showrunner di The Office Greg Daniels con la star Steve Carell. Le forze armate statunitensi non hanno fatto nulla per fermare la presa satirica dello streamer, né potevano farlo grazie al Primo Emendamento. Ma meno notato è come, in tutto il mondo, il gigante dello streaming abbia superato il governo degli Stati Uniti per assicurarsi i diritti sui marchi della “Space Force” in Europa, Australia, Messico e altrove. Ciò significa che i federali hanno ottenuto un posto in prima linea ma finora non sono stati confermati i diritti sui marchi registrati.
Questo non è necessariamente un problema. Netflix è in grado di produrre una serie televisiva senza confondere i consumatori, così come i militari possono allenarsi a combattere gli astronauti senza che nessuno pensi erroneamente che lo streamer stia sponsorizzando tale accademia. Il conflitto sorge potenzialmente quando gli utenti dei marchi iniziano a trafficare in prodotti simili. Immaginate per un momento che un gadget di “Space Force” inizi a comparire nei negozi. Chi lo vende? I militari statunitensi o Netflix? I marchi aiutano a chiarire la fonte di prodotti e servizi.
Per molti anni, il governo degli Stati Uniti è stato rilassato quando si è trattato di registrare marchi per i suoi beni militari. Ad esempio, la Paramount Pictures ha fatto domanda per registrare “JAG” sei volte tra il 1995 e il 2005 – coprendo il tempo in cui le sue serie CBS erano in onda – e le applicazioni non sono state osteggiate dal governo.
Nel 2007, il Dipartimento della Difesa ha emesso una direttiva che istituiva un ufficio di licenze di marchi, secondo quanto riportato dalla rivista Foreign Policy. Nel 2011, la Marina è persino riuscita a registrare finalmente i marchi relativi a JAG. Per un breve momento, il rilascio di marchi militari ha suscitato notevole attenzione. Sarebbe nel maggio 2011, quando, giorni dopo la morte di Osama bin Laden, la Disney fece domanda per una registrazione su “Seal Team 6” – e non solo per divertimento. Disney voleva una registrazione per abbigliamento, calzature e copricapo. Nel giro di poche settimane, su protesta pubblica, la Disney abbandonò la sua missione.
Ora arriva l’introduzione della US Space Force, e data la storia di Trump come uomo d’affari, ci si aspetterebbe che la sua amministrazione fosse piuttosto aggressiva nel garantire i marchi. Dopotutto, durante il periodo in cui Trump ha recitato in The Apprentice, l’Organizzazione Trump era in gran parte l’autorità dietro il marchio “Trump” da sviluppatori di hotel, casinò e campi da golf. Per dirla senza mezzi termini, la fama era la principale risorsa commerciale di Trump, mentre i marchi garantivano un modo per sfruttarla.
Ma l’aggressività sul fronte dei marchi non è stata un segno distintivo del Dipartimento della Difesa sotto il presidente Trump – e il posto migliore per trovare prove di ciò potrebbe essere rispetto alle registrazioni dei marchi “Space Force” di Netflix. Sebbene gli Stati Uniti operino su quello che viene chiamato un sistema di registrazione del marchio “primo utilizzo“, in cui la priorità si basa sull’uso effettivo nel commercio piuttosto che su chi arriva prima all’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti, molti altri paesi operano su una “prima base su “file”. I registri mostrano che Netflix stava presentando domande per “Space Force” in tutto il mondo già nel gennaio 2019. In altre parole, il Dipartimento della Difesa è stato sorpreso “a dormire”.
Questo finirà in una guerra legale? Alcuni avvocati del marchio sottolineano la natura imprevedibile di Trump. “Qui, il ramo è così nuovo, e il ramo esecutivo così commercializzato, e il comandante in capo così alla ricerca di attenzione, che non sono sicuro che possiamo sapere bene cosa aspettarci”, afferma l’avvocato Ed Timberlake.
L’Air Force ha un intero sito web dedicato alla gestione della proprietà intellettuale e include anche una pagina dedicata agli “usi dell’intrattenimento“, in cui viene detto ai potenziali licenziatari, “L’uso corretto dei simboli in film, documentari, materiale didattico, programmi televisivi , i notiziari e tutti gli altri tipi di media sono incredibilmente importanti. Vogliamo che siate in grado di raccontare una storia ricca e avvincente mentre facciamo avanzare il nostro meglio “.
Di tanto in tanto, saltano fuori distrazioni e costose escursioni in aula. Vedi, ad esempio, la recente battaglia di un appaltatore del governo sull’uso di Humvees in Call of Duty. Probabilmente più preoccupante per un produttore di intrattenimento come Netflix, altri paesi non hanno gli stessi principi del Primo Emendamento né gli standard di “fair use” dell’America. Altri paesi avrebbero davvero resistito all’esercito degli Stati Uniti nei confronti di una serie televisiva? Dato il potenziale per essere fuorviante se non fuorilegge, l’avvocato di proprietà intellettuale Jennifer Ko Craft presso Dickinson Wright attribuisce a Netflix la lungimiranza. “È una mossa brillante registrarsi in tutto il mondo“, afferma.
“Al momento, non siamo a conoscenza di alcun conflitto di marchio con il programma immaginario Space Force prodotto da Netflix“, afferma un portavoce dell’Air Force. “Auguriamo a Netflix e ai produttori dello spettacolo il meglio nella loro rappresentazione creativa del più recente ramo militare della nostra nazione“.
Fonte: HollywoodReporter
