Negli ultimi anni c’è stato un cambiamento culturale quando si tratta sente parlare di fumo. Dove una volta era normale che le persone fumassero nei ristoranti, sugli aerei e in altri luoghi pubblici, oggi ci si è sensibilizzati sempre di più fino a ridurre notevolmente il consumo di sigarette. Tuttavia, un luogo in cui il fumo ha ancora un risalto è nell’intrattenimento ma anche questo sta cambiando. Netflix si sta ora impegnando a ridurre l’uso del tabacco nella sua programmazione originale dopo aver ricevuto delle critiche negative nei confronti dei personaggi che commettevano questo gesto.
Problemi anche con Stranger Things, arrivata il 4 luglio alla sua terza stagione. La serie è stata nominata come : “uno dei peggior criminali”. Una ricerca ha rilevato che ogni singolo episodio di Stranger Things della prima e seconda stagione era caratterizzato da un personaggio che fumava. Nello studio si legge:
[su_quote]Sia nell’analisi precedente che in quella corrente, i programmi Netflix hanno continuato a mostrare molto più tabacco rispetto a trasmissioni o cavi. Sia per la stagione 2015-16 che per la stagione 2016-17, la programmazione episodica su Netflix ha avuto un numero maggiore di rappresentazioni di tabacco rispetto ai programmi trasmessi in onda o in TV via cavo, con “Stranger Things” che continua a mostrare il massimo uso tabacco. I ricercatori hanno scoperto che il 100% degli episodi di “Stranger Things” codificati includeva il tabacco.[/su_quote]
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Secondo Deadline, in un aggiornamento del suo studio “While You Were Streaming” del 2018, Truth Initiative ha trovato 1.109 raffigurazioni totali del consumo di tabacco nella programmazione episodica nella stagione 2016-2017. Di questi, 866 erano su Netflix. Di questi numeri specifici di Netflix, 292 erano su Unbreakable Kimmy Schmidt, 262 su Stranger Things e 233 su Orange Is the New Black. Il rapporto rileva che i numeri di Unbreakable Kimmy Schmidt erano elevati a causa di scene ambientate in un negozio che conteneva un muro di sigarette, altrimenti lo spettacolo avrebbe avuto solo 9 rappresentazioni. Robin Koval, CEO, presidente di Truth Initiative ha dichiarato:
[su_quote]Il contenuto è diventato il nuovo spot del tabacco. Stiamo assistendo a una pervasiva riemersione delle immagini sul fumo attraverso gli schermi che sta affascinando e normalizzando di nuovo una dipendenza mortale e mettendo i giovani direttamente nel mirino dell’industria del tabacco.[/su_quote]
Dopo che il rapporto è stato pubblicato, Netflix ha risposto dicendo che lavorerà per ridurre le immagini e le rappresentazioni di fumo nella sua programmazione originale, tranne dove è stato usato per accuratezza storica o reale.
[su_quote]In futuro, tutti i nuovi progetti che commissioniamo con rating TV-14 o inferiore per serie o PG-13 o inferiore per i film, saranno senza fumo e senza sigarette, tranne che per motivi di accuratezza storica o di fatti.[/su_quote]
Per quanto riguarda la programmazione orientata verso gli spettatori più anziani:
[su_quote]Non ci saranno né fumo né e-sigarette a meno che non sia essenziale per la visione creativa dell’artista o perché è la definizione del personaggio storicamente o culturalmente importante.[/su_quote]
Ciò che la definizione funzionale di “storicamente o culturalmente importante” significa effettivamente resta ancora da vedere. Stranger Things, ad esempio, è uno degli spettacoli caratterizzato una n gran numero di raffigurazioni di uso del tabacco ma lo spettacolo è ambientato negli anni ’80, un decennio in cui il fumo era ancora comune in vari aspetti della vita. Il fumo in volo su aerei nazionali commerciali con una durata di due ore o meno, per esempio, non è stato vietato fino al 1988 e il fumo non è stato completamente bandito su tutti i voli commerciali fino al 2000. E, se verranno apportate modifiche, come ad esempio in Stranger Things, non saranno di effetto immediato.
Fonte: ComicBook
